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敦煌到茅臺“走親戚”攜手共促優(yōu)秀文化走向世界
來(lái)源:
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作者:貴州茅臺
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發(fā)布時(shí)間: 2019-12-09
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60年前，茅臺采用敦煌莫高窟壁畫(huà)的“飛天”形象，注冊“飛天”商標用于外銷(xiāo)，彼時(shí)，“飛天”加上茅臺酒為世界帶去來(lái)自中國的經(jīng)典；60年后，盛世如畫(huà)，跨越2500公里，茅臺與敦煌再度重逢，因“飛天”這一精神信仰，手牽得更緊了，心走得更近了。
12月7日至8日，敦煌研究院黨委書(shū)記馬世林到訪(fǎng)茅臺，雙方通過(guò)親切座談，加深文化交流，促進(jìn)深層合作，以“酒+文化”的跨界融合，攜手共促中國優(yōu)秀傳統文化走向世界。
去年9月，茅臺“尋根”敦煌，由李保芳率領(lǐng)的團隊懷著(zhù)感恩之心，回“家”看望親人，朝圣文化與藝術(shù)。源于“飛天”商標，茅臺與敦煌相遇相知，如今，茅臺佳釀?dòng)哟枷?，敦煌文化更加璀璨?/span>
“去年以來(lái)，茅臺就開(kāi)始和敦煌走親戚，今年又開(kāi)始和故宮走親戚，茅臺有底氣也十分堅定能與敦煌及故宮‘越走越好，越走越深’?！崩畋７加芍缘刂匾暶┡_同敦煌結緣，他強調，茅臺牽手敦煌不是簡(jiǎn)單的商業(yè)往來(lái)，更不是“買(mǎi)賣(mài)關(guān)系”，而是對傳統文化的守望和傳承，文化的傳承需要借助載體和媒介進(jìn)行傳播，酒正是大家都喜愛(ài)的傳播載體，茅臺有責任也十分愿意為弘揚優(yōu)秀傳統文化作出努力。
敦煌文化發(fā)軔于雄渾蒼涼的大漠，茅臺孕育于貧瘠落后的西南小鎮，由弱小到強大，因不易而成為神奇，兩種文化形態(tài)在歷史中相互交融，以開(kāi)放包容的姿態(tài)互促互進(jìn)，助力中國優(yōu)秀傳統文化“走出去”。
“不親自去看看，身臨其境感受一下，是體會(huì )不了當年古絲綢之路的繁榮景象的?！弊勚?，李保芳建議大家多走出去開(kāi)闊眼界，他說(shuō)，“文化茅臺”建設命題是長(cháng)期的、開(kāi)放的，茅臺要不斷擴大“文化朋友圈”，向故宮、敦煌這樣的傳統文化高地學(xué)習取經(jīng)。
李保芳十分敬佩敦煌研究院歷任院長(cháng)俯身于文化事業(yè)，并一生守護敦煌的敬業(yè)精神，他一一細數了常書(shū)鴻、段文杰、樊錦詩(shī)、王旭東等“守窟人”不平凡的事跡，強調，茅臺要學(xué)習“守窟人”的敬業(yè)精神，堅持“一生只做一件事”，釀好每一瓶茅臺酒。
“茅臺是中國家喻戶(hù)曉的品牌，與敦煌本身存在著(zhù)很深的關(guān)系?！瘪R世林說(shuō)，明年是敦煌藏經(jīng)洞發(fā)現120周年紀念，敦煌希望同茅臺在這個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)上持續深化文化交流，促進(jìn)酒文化與敦煌文化的深度融合。
12月7日至8日，敦煌研究院黨委書(shū)記馬世林到訪(fǎng)茅臺，雙方通過(guò)親切座談，加深文化交流，促進(jìn)深層合作，以“酒+文化”的跨界融合，攜手共促中國優(yōu)秀傳統文化走向世界。
▲李保芳（右）與馬世林（左）交流
集團公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)李保芳，黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁，總法律顧問(wèn)段建樺出席座談。去年9月，茅臺“尋根”敦煌，由李保芳率領(lǐng)的團隊懷著(zhù)感恩之心，回“家”看望親人，朝圣文化與藝術(shù)。源于“飛天”商標，茅臺與敦煌相遇相知，如今，茅臺佳釀?dòng)哟枷?，敦煌文化更加璀璨?/span>
“去年以來(lái)，茅臺就開(kāi)始和敦煌走親戚，今年又開(kāi)始和故宮走親戚，茅臺有底氣也十分堅定能與敦煌及故宮‘越走越好，越走越深’?！崩畋７加芍缘刂匾暶┡_同敦煌結緣，他強調，茅臺牽手敦煌不是簡(jiǎn)單的商業(yè)往來(lái)，更不是“買(mǎi)賣(mài)關(guān)系”，而是對傳統文化的守望和傳承，文化的傳承需要借助載體和媒介進(jìn)行傳播，酒正是大家都喜愛(ài)的傳播載體，茅臺有責任也十分愿意為弘揚優(yōu)秀傳統文化作出努力。
敦煌文化發(fā)軔于雄渾蒼涼的大漠，茅臺孕育于貧瘠落后的西南小鎮，由弱小到強大，因不易而成為神奇，兩種文化形態(tài)在歷史中相互交融，以開(kāi)放包容的姿態(tài)互促互進(jìn)，助力中國優(yōu)秀傳統文化“走出去”。
“不親自去看看，身臨其境感受一下，是體會(huì )不了當年古絲綢之路的繁榮景象的?！弊勚?，李保芳建議大家多走出去開(kāi)闊眼界，他說(shuō)，“文化茅臺”建設命題是長(cháng)期的、開(kāi)放的，茅臺要不斷擴大“文化朋友圈”，向故宮、敦煌這樣的傳統文化高地學(xué)習取經(jīng)。
李保芳十分敬佩敦煌研究院歷任院長(cháng)俯身于文化事業(yè)，并一生守護敦煌的敬業(yè)精神，他一一細數了常書(shū)鴻、段文杰、樊錦詩(shī)、王旭東等“守窟人”不平凡的事跡，強調，茅臺要學(xué)習“守窟人”的敬業(yè)精神，堅持“一生只做一件事”，釀好每一瓶茅臺酒。
▲馬世林參觀(guān)遵義茍壩會(huì )議陳列館
再次來(lái)到茅臺，馬世林更加陶醉于茅臺酒，對茅臺的歷史文化底蘊抱有濃厚興趣。到訪(fǎng)茅臺期間，馬世林特地來(lái)到天釀景區觀(guān)看表演，前往遵義茍壩會(huì )議會(huì )址感悟紅色文化，參觀(guān)茅臺勾貯車(chē)間，近距離感受茅臺的文化氣息和品牌特質(zhì)。“茅臺是中國家喻戶(hù)曉的品牌，與敦煌本身存在著(zhù)很深的關(guān)系?！瘪R世林說(shuō)，明年是敦煌藏經(jīng)洞發(fā)現120周年紀念，敦煌希望同茅臺在這個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)上持續深化文化交流，促進(jìn)酒文化與敦煌文化的深度融合。
▲馬世林（右二）參觀(guān)勾貯車(chē)間
茅臺同敦煌的聯(lián)系紐帶，不止于“飛天”文化元素，還有“一帶一路”這個(gè)時(shí)代號角。馬世林表示，“一帶一路”為雙方帶來(lái)了巨大的發(fā)展機遇，茅臺和敦煌應不斷深化合作，通過(guò)相互間品牌力和文化力的疊加，讓“一副壁畫(huà)與一瓶酒的融合”成為更加動(dòng)人的東方音律。
▲敦煌向茅臺贈送紀念品
座談中，雙方還就文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、共建文化保護基金、開(kāi)展文化交流活動(dòng)等事宜交換了意見(jiàn)。
▲座談會(huì )現場(chǎng)
敦煌研究院辦公室主任程亮、集團公司總經(jīng)理助理游亞林，公司辦公室、黨委宣傳部負責人參加座談。關(guān)注我們
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