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2月4日，正值立春，貴州茅臺酒二十四節氣春系列文化產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)在茅臺中國酒文化城和巽風(fēng)數字世界線(xiàn)下線(xiàn)上數實(shí)融合舉行，于“故鄉”茅臺啟程，開(kāi)啟二十四節氣與茅臺工藝、文化、科技“美自天成”的融合之旅。從春季節氣文化、農耕文化與美酒釀造維度，闡述中華民族與自然的和諧之道，深化酒與節氣“同源”關(guān)系，展現中國酒文化極致。

發(fā)布會(huì )活動(dòng)現場(chǎng)

茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)，茅臺酒股份公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁雄軍，茅臺集團黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委副書(shū)記、代總經(jīng)理李靜仁，集團領(lǐng)導滕建勇、高山、段建樺、萬(wàn)波、劉剛、王莉，以及著(zhù)名學(xué)者酈波出席活動(dòng)。

春季是萬(wàn)物復蘇的季節，是希望的代表，同時(shí)也正值茅臺酒釀造輪次中第一二三輪次取酒，是忙碌的茅臺匠人們的期待。本次活動(dòng)主題為“薰然立春 美自天成”，意為春神（芒）隨著(zhù)春風(fēng)細雨，踏著(zhù)玉蘭花奔赴前來(lái)，走過(guò)立春、雨水、驚蟄、春分、清明和谷雨，為人間呈上一杯玉液瓊漿，為人們帶來(lái)“美好生活”——美酒，美生活，是為大自然的天成。

領(lǐng)導嘉賓攜春柳步入活動(dòng)現場(chǎng)

發(fā)布會(huì )活動(dòng)當晚，茅臺中國酒文化城內微風(fēng)輕拂，春意盎然。18時(shí)30分，活動(dòng)伊始，領(lǐng)導嘉賓攜春柳步入現場(chǎng)，開(kāi)啟踏春之旅和尋美之旅。

春系列節氣文化表演

活動(dòng)開(kāi)篇以立春、雨水、驚蟄、春分、清明和谷雨六個(gè)節氣為線(xiàn)索，通過(guò)以“立春”為主題的詩(shī)劇舞蹈《祭田·禮》，酒香與民樂(lè )相互交融的《花神·樂(lè )》等內容的呈現，將春景之美、春雨之態(tài)、春食之味等感官體驗與釀造工藝、品鑒、樂(lè )器等表演形式相結合，盡顯時(shí)間與釀造的平衡之美。領(lǐng)導嘉賓們通過(guò)互動(dòng)，沉浸式體驗春天的味道，一同感受由春季之美、文化之美和節氣之美帶來(lái)的文化盛宴。

活動(dòng)文藝表演

19時(shí)，發(fā)布會(huì )正式拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)現場(chǎng)典雅唯美、氣氛熱烈，極具儀式感和文化感。

丁雄軍致辭

圍繞“農耕文明”“生態(tài)文明”和“數字文明”，丁雄軍在致辭中闡釋了“茅臺美學(xué)”，向大家分享了二十四節氣里蘊藏的密碼，以及茅臺之美與二十四節氣的關(guān)聯(lián)。他指出，農耕文明是茅臺美學(xué)之源，中國是古老的農業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農耕文明和節氣文化。白酒作為中華農耕文明的產(chǎn)物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過(guò)程與農時(shí)安排、農事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥熟、高粱收，端午踩曲、重陽(yáng)下沙，一年一個(gè)生產(chǎn)周期，順天時(shí)、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農耕文明之美。

丁雄軍指出，生態(tài)文明是茅臺美學(xué)之本。茅臺酒是生態(tài)產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品，優(yōu)良生態(tài)環(huán)境是茅臺賴(lài)以生存和發(fā)展的生產(chǎn)力和競爭力。1951年以來(lái)，茅臺科學(xué)提煉出5大工法、30道工序和165個(gè)工藝環(huán)節，生產(chǎn)釀造過(guò)程雖具有工業(yè)文明的典型特征，但核心仍在于“與天地唱和、與萬(wàn)物相諧”，堅持“山水林土河微”生命共同體理念，追求和諧共生，呈現的是一種生態(tài)文明之美。

丁雄軍表示，數字文明是茅臺美學(xué)之映。去年以來(lái)，茅臺陸續推出了i茅臺和“巽風(fēng)”項目，升級數字營(yíng)銷(xiāo)、探索數字世界、啟航數字文明，開(kāi)啟了傳統企業(yè)向數字化轉型的革新之路。特別是此次在“巽風(fēng)”數字世界推出的“二十四節氣”文化產(chǎn)品，是茅臺開(kāi)發(fā)“虛實(shí)映射、數實(shí)融合”新產(chǎn)品的積極嘗試，體現的是一種數字文明之美。

“此次推出的茅臺‘二十四節氣’文化產(chǎn)品，包含春、夏、秋、冬四個(gè)系列共計24款，是茅臺首款‘數實(shí)融合’的文化產(chǎn)品，蘊含著(zhù)獨特而豐富的茅臺美學(xué)。相信茅臺‘二十四節氣’這款充滿(mǎn)茅臺美學(xué)價(jià)值內涵的文化佳釀、數字產(chǎn)品，一定會(huì )深得‘茅粉’們、‘巽友’們的喜愛(ài)，讓更多的消費者愛(ài)上‘巽風(fēng)’、愛(ài)上茅臺，在這個(gè)數字平行世界展現自己的創(chuàng )意，實(shí)現自己的夢(mèng)想?！倍⌒圮姳磉_了對貴州茅臺酒二十四節氣系列文化產(chǎn)品的希翼和祝福。

酈波作文化講述

酈波圍繞二十四節氣的起源、發(fā)展和對社會(huì )的深遠影響等內容，對中國傳統二十四節氣文化進(jìn)行了精彩講述，讓大家更深入地了解了中華傳統節氣文化的濃厚底蘊。他表示，茅臺在立春時(shí)節應時(shí)推出春系列文化產(chǎn)品，將節氣文化與酒文化深度融合，向廣大酒文化愛(ài)好者深刻展示了茅臺釀造美產(chǎn)品、分享美生活的動(dòng)人畫(huà)卷，這也是茅臺深耕匠心、傳播文化、追求創(chuàng )新的動(dòng)人實(shí)踐，希望茅臺二十四節氣系列文化產(chǎn)品能夠在文化領(lǐng)域樹(shù)立一座閃亮的文化風(fēng)向標，引領(lǐng)中國酒文化走向世界。

發(fā)布儀式

發(fā)布儀式上，丁雄軍、李靜仁拿起手中裝滿(mǎn)赤水河河水的琉璃瓶，緩緩澆灌舞臺上的春綠裝置，伴隨著(zhù)河水的澆灌，枝繁葉茂環(huán)抱的貴州茅臺酒二十四節氣春系列文化產(chǎn)品立春酒緩緩升起，佇立在盛開(kāi)的花叢中，璀璨奪目，這標志著(zhù)貴州茅臺酒二十四節氣春系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布。

茅臺集團副總經(jīng)理、總工程師、首席質(zhì)量官王莉圍繞美自時(shí)節、美自平衡、美自科技等內容，分享了貴州茅臺酒二十四節氣春系列產(chǎn)品美的由來(lái)，并對產(chǎn)品作了詳細介紹。

貴州茅臺酒二十四節氣春系列文化產(chǎn)品

據介紹，此次貴州茅臺酒二十四節氣系列文化產(chǎn)品的設計，深度詮釋了中華傳統節氣文化的內涵，春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨，外包裝統一使用“瑩潤綠”為主色調，表現卯木之屬性，如同春雨浸潤的綠葉，晶瑩剔透、沁人心脾，瓶身上兩位春神（芒）與不同時(shí)節的場(chǎng)景融合，展現出人與自然和諧共處、欣欣向榮的盎然生機。

春系列文化產(chǎn)品酒體應用茅臺酒傳統勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進(jìn)行勾兌，又分別選用了六個(gè)節氣所生產(chǎn)的基酒調香調味。產(chǎn)品在保持茅臺酒典型風(fēng)格的同時(shí)，具有清新糧香、舒適果香、怡人青草香的節氣風(fēng)格特點(diǎn)，詮釋了東風(fēng)解凍、草木萌動(dòng)、蟄蟲(chóng)始振、天朗氣清、春和景明和萬(wàn)物既成的風(fēng)味和意象。

線(xiàn)上發(fā)布會(huì )在巽風(fēng)數字世界同步舉行。在精心搭建的巽境家園二十四節氣文化公園里，天空皓月高掛、星辰浩瀚，地上山青水盈、清新怡人，一幅生機勃發(fā)、春光無(wú)限的景象。小巽也換上了春季新衣，化身春·小巽，與銥風(fēng)、鈦帥、春芒以及廣大“巽友”，云聚山水之間的開(kāi)放虛擬場(chǎng)景，共同見(jiàn)證了貴州茅臺酒二十四節氣春系列文化產(chǎn)品的驚艷亮相，共同開(kāi)啟了茅臺首款虛實(shí)映射、數實(shí)融合產(chǎn)品的別樣“釀造”和尋美之旅。

作為茅臺推出的首款數實(shí)融合產(chǎn)品，貴州茅臺酒二十四節氣系列文化產(chǎn)品，將只對應“巽友”們在巽風(fēng)數字世界里所釀造出的“二十四節氣酒數字藏品”，每一份“數字藏品”都通過(guò)區塊鏈及數字指紋技術(shù)，與每一瓶二十四節氣系列文化實(shí)物產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。只有通過(guò)在巽風(fēng)數字世界探索、學(xué)習、釀造，創(chuàng )造出相應“數字藏品”，才能行權購買(mǎi)對應實(shí)物產(chǎn)品。

茅臺酒股份公司領(lǐng)導游亞林、涂華彬、王曉維、夏學(xué)文，茅臺集團、茅臺酒股份公司總經(jīng)理助理，經(jīng)銷(xiāo)商及傳承人代表，以及相關(guān)單位部門(mén)負責人等參加活動(dòng)。